Доля экспорта через отечественные цифровые платформы способна вырасти до 6,3% от всего объема несырьевого вывоза страны к 2030 году. Согласно материалам, представленным на заседании рабочей группы по формированию стратегии платформенной экономики 6 октября, текущий показатель составляет лишь 3,3%. Подлинность этих данных подтвердил Ораз Дурдыев, занимающий пост президента Ассоциации цифровых платформ (АЦП).
Эксперты полагают, что фундамент для трансформации из локальных игроков в участников глобальной цифровой коммерции уже заложен. Амбициозные прогнозы предполагают масштабный рост аудитории: число пользователей на российских площадках может увеличиться со 100 миллионов человек с нынешних 5 миллионов. В перспективе три отечественных маркетплейса могут занять места в тридцатке крупнейших торговых сетей планеты.
Хотя статистика National Retail Federation на начало 2026 года не фиксировала российских компаний в первой пятидесятке мировых ретейлеров, финансовые показатели говорят о скрытом потенциале. По объему выручки объединенная компания Wildberries и Russ (РВБ) с 6,1 трлн рублей (около $73 млрд) и Ozon с 4,16 трлн рублей (около $50 млрд) уже превзошли восьмую позицию мирового рейтинга, принадлежащую IKEA ($44,6 млрд). Для сравнения, лидерство удерживают американские гиганты Walmart ($692 млрд) и Amazon ($422 млрд), а замыкает тройку лидеров немецкая Schwarz Group ($189 млрд).
Развитие онлайн-торговли в России также должно выйти на новый уровень: к 2030 году общий оборот сектора может достичь 33 трлн рублей. При этом экспортная составляющая должна составить 4–5 трлн рублей. Прогнозируется, что доля интернет-продаж вырастет с 21,5% до 35%, а вклад самих маркетплейсов в ВВП страны увеличится пятикратно — с 0,4% до 2%.
Для реализации этих планов и успешного выхода на международную арену необходимо реализовать комплекс мер. В частности, требуется упрощение торговых процедур с партнерами, включая оптимизацию декларирования и обмена данными. Важной задачей станет создание трансграничной логистической сети с зарубежными складами, пунктами выдачи и фулфилмент-центрами. Также необходима государственная поддержка через систему субсидий, грантов на пилотные инициативы, экспортное страхование и содействие в защите инвестиций.
Параллельно с международной экспансией планируется интеграция маркетплейсов в систему государственных закупок. Данная инициатива опирается на тезис, озвученный Владимиром Путиным на Восточном экономическом форуме осенью 2026 года. В этом году в законодательстве уже произошли изменения, позволяющие образовательным учреждениям (школам, колледжам и детским садам) использовать цифровые площадки для закупок.
В рамках эксперимента, который продлится с 1 октября текущего года до 30 сентября 2028 года, учебные заведения смогут приобретать товары малого объема (до 5 млн рублей) напрямую через площадки из специального реестра. Условием участия является наличие логистической инфраструктуры как минимум в 45 регионах России. Сбор заявок на включение в перечень завершится 2 ноября, после чего Минфин сформирует итоговый список. По словам Ораза Дурдыева:
Это создаст прозрачный канал сбыта для производителей и обеспечит заказчикам привычную скорость и предсказуемость доставки.
На данный момент присутствие российских платформ сосредоточено в Евразийском регионе. Ozon уже работает в восьми странах, включая Беларусь, Казахстан, Армению, Кыргызстан, Узбекистан, Азербайджан, Грузию и Туркменистан. Wildberries охватывает более 11 государств и тестирует формат работы в Эфиопии. Ораз Дурдыев подчеркивает, что расширение присутствия на рынках соседних стран стратегически выгоднее, чем освоение удаленных территорий, так как позволяет использовать уже привычные модели сотрудничества.
Разработка национальной стратегии развития цифровых платформ до 2036 года — это масштабный процесс по поручению Владимира Путина. Работой руководит Межведомственная рабопильная группа под началом Максима Орешкина. В рамках инициативы функционируют 17 профильных групп, охватывающих такие сферы, как сельское хозяйство, строительство, финансы и образование. Итоговый документ планируется представить президенту в феврале 2027 года, а предварительные результаты эксперты обсудят на Дне платформенной экономики в ноябре.
