Использование национальных традиций и аутентичности способно стать мощным драйвером роста прибыли, позволяя брендам обоснованно устанавливать более высокую цену на свои товары. Об этом заявила Екатерина Кондакова, возглавляющая проект по поддержке экспорта услуг в Российском экспортном центре (РЭКС, группа ВЭБ.РФ).
В ходе участия в сессии «Культурный код: от музейных архивов к международной экспансии», прошедшей в рамках Саммита моды БРИКС+, эксперт проанализировала перспективы и трудности выхода отечественных производителей одежды на глобальную арену. Согласно официальному пресс-релизу, Екатерина Кондакова осветила основные препятствия, мешающие развитию индустрии в условиях международной конкуренции.
По мнению представителя РЭКС, наличие уникальных культурных смыслов не заменяет полноценную стратегию экспорта. Хотя самобытность помогает зацепить аудиторию, она не способна самостоятельно закрыть базовые бизнес-задачи: организацию производства, поиск инвестиций, контроль качества продукции или построение эффективных логистических цепочек.
Российская индустрии моды не испытывает нехватки уникального наследия, однако главная сложность заключается в отсутствии эффективного механизма превращения глубоких идей в успешный коммерческий продукт.
